硬件涨价与移动端崛起，让外界普遍看衰传统主机行业。Xbox首席战略官Matthew Ball直接否认主机消亡的论调，指出传统主机硬件仍具备核心价值，独占游戏将成为Xbox突围的关键。
据外媒play3报道，美国主机市场在2025年末创下数十年销量新低，行业危机持续发酵。硬件成本不断上涨，终端售价随之走高，目前PS5 Pro售价已达900欧元。
微软主机业务常年表现疲软，多平台策略也让Xbox主机失去独特优势。如今微软意图回归主机市场，却受供应链限制，《战争机器：事变日》等独占游戏的提振计划难以落地。
微软此前长期看好全平台发行模式、看饱和主机市场，此番战略反转引发行业热议。Matthew Ball明确表示，微软不会退出主机赛道，行业整体保持增长，2026年将是Xbox主机业务的关键之年。
当下移动端包揽行业最多玩家与营收，PC平台游戏时长领先，但主机平台营收依旧优于PC，整体市场规模稳定在400亿至450亿美元。
在Asha Sharma的带领下，Xbox重新发力独占游戏，受协议与资金限制，多数新作仍为多平台发售，短期销量波动不会影响长期发展。
微软称短期销量下滑是战略升级的必要投入，目的是实现企业良性经营。Xbox官方看好此次转型，认为新战略能提升市场竞争力，不会影响旗下游戏IP的长期发展。为适配新战略，Xbox或将启动裁员、关停部分工作室，相关消息暂未证实。
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